□记者 黄明明

今年“五一”假期，人们的出游热情空前高涨，各大著名景区游客摩肩接踵，强劲有力拉动了国内消费增长。

今年“五一”假期消费出现结构性变化。从对大城市的迷恋到对县城的反向选择，从注重景区名气到注重消费体验的改变，从国内游为主到国内国际“双开花”，从单纯旅游到文化与旅游并重……一系列变化，既有种种客观原因的催发，也有政策引导、消费理念变化等方面的原因，是供给和需求双向促进的结果。

尤为值得重视的是，旅游市场下沉现象在今年“五一”假期表现十分抢眼。支付宝数据显示，云南迪庆、云南普洱、新疆伊犁、吉林延边、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠等十座小城市异地支付同比增幅最大。其中，云南特色小城成为“五一”最受热捧的反向旅游胜地。旅游市场下沉背后是中国旅游市场客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

近年来，金融行业在为城市文旅提供服务方面，已经探索出一套行之有效的经验。对淄博、洛阳、哈尔滨、天水等地的网红经济，从上下游产业到基础设施建设，再到个体创业资金等，都有全方位、系统化的金融支持。其中既包括信贷支持，也有保险保障，更有一些支持产业发展的增值服务，护航地方特色经济更好发展，取得良好成效。

县域文旅大门的打开，也为金融行业打开了新的发展空间。县域具有丰富的旅游文化资源，只不过“藏在深闺无人识”。随着互联网的快速普及以及年轻人的批量到来，县域急需打造并完善自身特色民宿文化、旅游景点、美食特产等。发展当地的特色文旅产业需要前期投入，这就产生了不小的金融需求。金融机构要抓住机遇，借鉴其他城市成功的经验，推出符合当地文旅发展的金融服务，为涉农经营主体、小微企业和重点帮扶人群提供必要的支持，让县域文旅产业长出更繁茂的枝叶，开出更鲜艳的花朵。

年轻人选择县域旅游，是避开旅行热门地区的反向操作；金融行业借机加强对县域文旅的支持，进而扩大普惠金融覆盖面，也是实现差异化竞争之道，契合棋从宽处行之理。