中国银行保险报网讯【记者 王梦萦】

三八妇女节将至，可以预见，女性议题又将收获极大讨论与关注。近来，恰有一部展现女性力量与自我成长的电影《热辣滚烫》正在热映。数据显示，截至3月3日14时34分，《热辣滚烫》票房突破34亿元，进入中国影史票房Top14；截至3月5日9时30分，豆瓣评分7.8分，超过同期上映的《飞驰人生2》（7.7分）和《第二十条》（7.6分），关注度与话题讨论度更是遥遥领先。

但与此同时，批评的声音也有不少，其中很大一部分集中在“过度营销”“唯一的看点只有贾玲（《热辣滚烫》导演兼主演）减肥”上。且不说上述言论是否有失偏颇，仅就电影营销而言，电影作为文化商品，营销属于正常的商业行为，本无可非议。但铺天盖地的电影相关话题与讨论却委实出乎大众意料，这恐怕也是令很多人感到不舒服和“营销过度”的根源。

然而平心而论，任何能做到“破圈”、引发全民狂欢的话题都并非仅靠“营销”便能打造，更重要的是能触动大众内心深处的情感神经，引发大多数人的共鸣。电影内容也好，“贾玲1年减肥100斤”的话题也好，最打动人心之处并非“减肥”本身，而是女性的破茧成蝶、内心成长所代表的女性力量的崛起，这也刚好顺应了近些年的社会潮流。因此，讨论席卷网络、唤起无数人尤其是女性的同感也是理所当然。

除电影主旨引发的探讨与反思外，《热辣滚烫》带来的经济效益也不可小视。电影票房自不待言，电影所激发出的公众对于减肥健身等的关注与热情也已带动相关领域消费的增长。记者注意到，春节过后，尽管北京严寒依旧，但健身房火热异常。有网友调侃道：“这‘泼天的富贵’终于轮到了健身行业。”此外，三八妇女节期间，电影能否带动一波女性消费也足可期待。

作为春节以来最为火爆的国民话题之一，《热辣滚烫》的价值已超越电影本身，其经济效益和社会效益都极为可观。但必须承认的是，电影的质量得到了观众的普遍认可，这是成功营销的基石。今后，希望质量过硬、能引人深思，同时营销手段高超的作品越多越好，如此才能保证中国电影市场诞生越来越多的“良币”。