来源:中国银行保险报时间:2023-10-29 18:56
中国银行保险报网讯 【记者 韩业清】
近日,TikTok关闭了其在印度尼西亚的电商业务,以遵守当地的新规。不久前,印尼官员呼吁将社交媒体和电子商务服务分开,认为社交电商正在威胁当地的中小型企业。印尼新规给全球各国监管层提出了一个重要理论问题:该如何考虑低价直播带货和实体经济的关系。
无独有偶。10月24日,“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”的话题登上微博热搜。国内头部电商主播“疯狂小杨哥”在直播间回复网友提问时表示,如果今天没有电商,只能在线下买东西,那这个东西会有多贵。如果线下买东西,一对比发现线上东西好,这个商家才会改变。这也让线下变得越来越好,它是相辅相成的,因为线下只有做好自己的服务,把品质提高,别人才愿意来线下的店买东西。小杨哥的言论一出,便迅速登上了热搜榜。
在过去的几年时间里,直播带货作为新兴的商业模式,随着互联网技术的发展和移动设备的广泛使用,迅速在中国乃至全球范围内兴起。这种新型的电商形式对经济发展产生了深远的影响,尤其在新冠疫情期间,直播带货也成为了推动经济发展的新增长点。
前三季度,我国电子商务在推动经济发展上发挥了积极作用,网络零售拉动消费效应显著。数据显示,1—9月,全国网络零售额10.8万亿元,增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,网络零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%。其中,直播电商销售额1.98万亿元,增长60.6%,占网络零售额的18.3%,拉动网络零售增速7.7个百分点。
由于直播带货能够为消费者提供更为便捷、直观的购物体验,大量消费者逐渐从线下转向线上购买商品。尽管直播带货在一定程度上刺激了消费,但实体店的销售业绩却因此遭受了不小的冲击。许多实体店面临着销售额下降、库存积压等问题,经营状况每况愈下。此外,直播带货的兴起使得产品溢价,大量的利润进入了主播的口袋里,打破了产品利益链条平衡。
虽然直播带货给实体经济带来了一定的冲击,但也为实体店转型升级提供了机遇。实体经济不能也不应该消失。当实体经济商家被挤压,利润空间降低时,要顺势而为与直播带货相结合,充分发挥各自的优势,共同发展。同时,相关部门也应积极介入,为实体店提供更多的支持和帮助。毕竟,探寻实体经济未来发展道路,是需要大家共同进行思考的问题。