中国银行保险报网讯 【记者 韩业清】

近日，TikTok关闭了其在印度尼西亚的电商业务，以遵守当地的新规。不久前，印尼官员呼吁将社交媒体和电子商务服务分开，认为社交电商正在威胁当地的中小型企业。印尼新规给全球各国监管层提出了一个重要理论问题：该如何考虑低价直播带货和实体经济的关系。

无独有偶。10月24日，“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”的话题登上微博热搜。国内头部电商主播“疯狂小杨哥”在直播间回复网友提问时表示，如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变。这也让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。小杨哥的言论一出，便迅速登上了热搜榜。

在过去的几年时间里，直播带货作为新兴的商业模式，随着互联网技术的发展和移动设备的广泛使用，迅速在中国乃至全球范围内兴起。这种新型的电商形式对经济发展产生了深远的影响，尤其在新冠疫情期间，直播带货也成为了推动经济发展的新增长点。

前三季度，我国电子商务在推动经济发展上发挥了积极作用，网络零售拉动消费效应显著。数据显示，1—9月，全国网络零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，网络零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%。其中，直播电商销售额1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，拉动网络零售增速7.7个百分点。

由于直播带货能够为消费者提供更为便捷、直观的购物体验，大量消费者逐渐从线下转向线上购买商品。尽管直播带货在一定程度上刺激了消费，但实体店的销售业绩却因此遭受了不小的冲击。许多实体店面临着销售额下降、库存积压等问题，经营状况每况愈下。此外，直播带货的兴起使得产品溢价，大量的利润进入了主播的口袋里，打破了产品利益链条平衡。

虽然直播带货给实体经济带来了一定的冲击，但也为实体店转型升级提供了机遇。实体经济不能也不应该消失。当实体经济商家被挤压，利润空间降低时，要顺势而为与直播带货相结合，充分发挥各自的优势，共同发展。同时，相关部门也应积极介入，为实体店提供更多的支持和帮助。毕竟，探寻实体经济未来发展道路，是需要大家共同进行思考的问题。