品牌传播应如风入松林

字节跳动巨量引擎金融商业化总经理 常鑫龙

中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】

“好的品牌与价值传播不应该只是向受众去夸赞自己的产品有多好，而是要能够达到一种风入松林的感觉。听上去好像没有声音，但闭上眼睛仔细听，这风无处不在。” 5月8日，在由《中国银行保险保》主办的“金诺·以责任之心 铸品牌价值 2021中国金融品牌峰会暨金融企业社会责任大会”上，字节跳动巨量引擎金融商业化总经理常鑫龙表示。

常鑫龙举例，在抖音基于推荐的方式给用户提供内容，当用户需要保险的时候，抖音便会根据用户基本信息推送保险的内容、广告或由直播带进去，这是一个基于兴趣的内容。

“我们通过兴趣电商将精准的内容进行兴趣推荐，结合已有的用户，将所有的内容创作者变成了一个个独立的销售单元。如果内容创作者能产生好的内容，并且这个内容对用户有用，同时还能帮助更多用户产生价值，内容创作者也就能获得价值。”常鑫龙表示，随着社交、技术以及传播内容的变化，字节跳动会与金融机构有更加密切的联系与合作。