袁田：新生态下金融品牌传播核心在于聚焦金融品牌的形与神

中航信托首席研究员 袁田

中航信托首席研究员袁田分享了中航信托的信托品牌建设理念与实践，秉承航空报国、航空强国的航空文化，立足江西的红色基因，着重分享了公司在打造ESG理念引领的绿色信托、社会责任驱动的慈善信托、聚焦场景的服务信托、先于客户用心的家族信托和财富管理等具有中航特色的创新品牌。

袁田认为，新生态下的金融品牌传播之道，核心在于聚焦金融品牌的形与神。客户需求的内容和形式在移动互联时代正在裂变，金融机构须应时而变，立足场景，科技赋能；金融品牌的精神内涵集中体现为具有差异化的高品质服务，以防控金融风险为底线，以受托人责任为核心，实现服务实体经济和人民美好生活的正能量传播之道。