发挥《中国保险报》主流媒体作用

曹晓强

宣传工作是行业协会的主要职能之一，行业需要《中国保险报》，客户也需要《中国保险报》。福建省保险行业协会将一如既往地做好《中国保险报》的宣传工作，发挥其主流媒体作用。要发挥主流媒体的作用，可以综合两方面来阐述——质和量。

质主要体现在政治性、权威性、影响力以及话语权上，可以从以下3个方面来发挥主流媒体作用：

首先，要把正确的政治方向摆在首位，坚持党性和人民性相统一，这是报业的根基。通过手中的笔与镜头，将保险的大政方针、通达社情民意与履行社会责任相统一起来。其次，主流媒体要发出行业的权威声音，以内容为王。媒介是内容的载体，任何宣传没有了内容，就成了无源之水、无本之木。《中国保险报》要发展，必先修自身，以质取量。再次，主流媒体的作用还体现在要成为行业舆论导向的引领者。现在的舆论导向更多地变成了网上舆论，这要求《中国保险报》不断强化阵地意识和主流媒体的责任担当，坚持互联网思维，特别是涉及民生突发事件、政策倾向性的问题上一定要做好舆论导向。

作为主流媒体，要发挥作用还体现在量上，吸引主流受众，占据主流市场。福建省保险行业协会将从以下两个方面去做工作：

一是要面向市场，扩大影响力。让《中国保险报》不仅出现在各级政府的案头上，更出现在广大人民群众的手中，让《中国保险报》成为在福建有影响力的报纸。2015年，福建省保险行业协会向省委、省政府、省直各部委厅局、公安系统等政府部门、法律专家以及知名大型企业福耀玻璃工业集团、福建三钢集团等赠阅2016年度《中国保险报》，并统一部署8个地市保险行业协会和辖内各保险公司踊跃向当地政府部门、重要顾客、大型企业赠阅《中国保险报》，还鼓励各保险公司向重点顾客赠阅《中国保险报》，也让保险营销员积极订报,读好、用好《中国保险报》，提升专业业务水平。让更多的与保险相关的政府部门、法律人士以及公众等接触了解《中国保险报》，借助保险报共同传播福建保险业的好声音、好产品，把全国和福建保险业的好声音通过《中国保险报》传遍八闽大地。

二是品牌建设，打造全媒体合力宣传。当今社会可以说是互联网和大数据的社会，新闻传播呈现出移动化、社交化、视频化、互动化的趋势。基于此，报业除了自身不断锻造和提升的“六维联动”，更是要走出去，与其他金融、保险业相关的主流媒体合作。

《中国保险报》需要质变与量变“两手抓”。这是一条很长的路，需要大家的共同努力。

（记者 张伟楠/整理）