保险需要宣传 宣传需要保险

翟惠生

保险需要宣传，宣传也需要保险。保险宣传峰会的召开为保险业做了一件好事，也为全社会做了一件好事。保险宣传要坚持四个字，一是“姓党”，二是“融合”。这也是习近平总书记对媒体提出的要求。

一是媒体“姓党”。所有具有广告功能和传播作用的平台都要“姓党”。我们现在理解的媒体“姓党”，就是“姓人民”，党性和人民性是统一的。老百姓上了网，民意就上了网，要求我们从网上走群众路线。媒体之所以要“姓党”，就是为了巩固中国共产党长期的执政基础。媒体“姓党”，就是媒体要促进把老百姓的事办好，这是媒体“姓党”的应有之义。

保险宣传“姓党”，就是“姓人民”，这对于保险宣传至关重要。“保险姓保”，老百姓已经认识到保险的好处，人人都想拥有一张甚至多张保单，而且是真正能保风险的保单。“我上的保险是不是能够保风险？”“我上的保险如何理赔？”“理赔难问题是不是仍旧存在？”这些老百姓想要知道的事、这些老百姓关心的问题正应该是《中国保险报》作为行业主流媒体宣传的热点和重点。把这些问题向老百姓解答清楚，这就是在走群众路线。

保险宣传“姓党”，就是从问题出发，突出问题导向，发现保险行业和老百姓衔接处有哪些问题，并且提出问题、思考问题、研究问题、回应问题、解决问题。要奔着问题去，把问题理清楚，保险宣传才能有的放矢。

从问题出发，阐明保险对老百姓的益处，解答老百姓对保险的疑问，这是保险宣传走群众路线的实践。这样做保险宣传是真正替党做群众工作。党和国家需要老百姓有保险，保险能让老百姓活得更安心、更安稳、更踏实、更拥护党的领导。《中国保险报》做好保险宣传工作任重道远。

二是保险宣传要“融合”。融合的根本原因是什么？习近平总书记表示，中国共产党过不了互联网这一关就过不了长期执政关，所以保险宣传“姓党”必须加快媒体融合。只有传统媒体与新媒体融合，传统媒体才能占领网络阵地，引导网上舆论，才能发出正确的声音。《中国保险报》是保险行业的主流媒体，媒体融合之后依然要保持主流媒体地位。

如何实现媒体融合？不是把纸媒的内容搬上网就是融合，而是传统媒体和新媒体你中有我、我中有你，一体化发展。保险新闻宣传和网络融合更为迫切，因为保险行业直接面对大众，而现在的网民7个亿，占我国人口的一半多。如果不能通过网络给大众提供保险服务，保险业发展就会落伍。所以，保险新闻宣传要不断创新，促进保险业通过网络为新一代网民提供服务，帮助党和政府做好群众工作。

媒体融合可以让舆论引导创新。创新就是跟上潮流、跟上需求。适者生存，在传统媒体下行的大趋势下，要生存下去，《中国保险报》逆势增长的基础就在于创新。创新为了适应，要成为适者就要随着时代脉搏一起前进、一起跳动。保险宣传引导创新，保险行业的形象自然得以提升。《中国保险报》是保险行业的喉舌，也应该是反映老百姓保险需求的喉舌。

（记者 张伟楠/整理）