中国银行保险报网讯【实习记者 英草卓玛】
这个“五一”假期,县域游又火了。
根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》,“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。其中,福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是热门的县域旅游目的地。
县域旅游缘何崛起?为什么越来越多游客把假期交给一个“小地方”?
一是各地基建的完善及旅游接待能力的提升为游客提供了更多样化的放松选择。盘点那些备受游客欢迎的“小县城”,就会发现其共性在于,不仅自然环境优美,而且综合配套完善、商业氛围浓厚。例如,因绿水青山闻名的浙江安吉,全县的常住人口不到60万,却有超过300家咖啡店,还有各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。说到底,县域旅游指向的并不只是美丽的乡村风景,还有其中蕴含的高品质生活空间,“心灵栖息地”成为了县域旅游竞争力的内核要素。
二是游客旅游观念和消费观念的理性化。过去,不少人盯着热门城市热门景点“打卡”,但如今,一些游客特别是年轻游客更看重旅游过程中的舒适度和体验感。在此情况下,“县城”的消费水平和消费性价比自然远远高于一些传统热门旅游城市。有网友一语道破,与其去热门景点“人挤人”,不如去一个小县城好好放松几天,既省事、又省钱。
三是县域旅游热的背后少不了社媒推动。去年以来,各地文旅部门纷纷发力,不少文旅官方亲自“下场整活”。对作为数字原住民的年轻一代来说,这样轻松愉快的宣传方式无疑能俘获其心,这进一步推动了不少县城品牌迅速“出圈”,有越来越多的县城“小地方”在节假日期间变得热闹喧哗,成为社交媒体的“网红”打卡地。
当然,县域旅游“被看见”只是走出第一步,从供需角度来看,县域旅游真真正正变流量为留量、化留量为能量是下一步需要思考的问题。客观来说,县域旅游的进一步发展确实还存在一些制约因素,例如交通建设相对滞后,交通圈对旅游圈的激活作用不够,县城承载压力能力不足,无法完全满足小长假爆发式增长后的旅客需求等等。这既需要相关部门进一步加强对县域旅游的宏观分类指导,也对各县市“接住泼天富贵”的能力提出了更高要求,既不能揠苗助长,也不能止步不前,最主要的是打出个性化、差异化的县域旅游品牌。