□记者 姚慧

返乡潮、旅游潮、文博潮、赶集潮、观影潮……在“潮起潮落”中，一个绘声绘色、热闹而井然的“山东年”就此落下帷幕。整个龙年春节假期，山东文旅产业呈现全面火爆态势。《中国银行保险报》记者从山东省文化和旅游厅获悉，正月初一至初五，山东省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客超过1747万人次，门票收入超2.6亿元，营业收入超7.8亿元，与上年同期相比，分别增长50.7%、224.6%、107.8%。

多彩文化引宾朋

传统文化正在成为时尚，年轻人愈发青睐国潮。坐落于济南市章丘区的明水古城，春节期间准备了各类民俗表演、非遗表演以及沉浸式场馆主题演出。明水古城以2000余年的悠久历史和古城内明清时期的古建筑群、古街道等，获得众多年轻人青睐，成为文化旅游的重要目的地。

图为威海市新春“民俗荟萃大活报”活动现场。宫举卫/摄

步入明水古城，街头上，市井杂耍、歌舞热情如火；戏台上，一曲曲高腔演绎出民间艺术的精髓。夜幕降临，古典与现代交融，泉秀如梦如幻，无人机群舞如天外飞仙。各种演绎精彩荟萃，热闹非凡。来自江苏常州的游客王鹏飞一家手持鱼龙灯走在花灯巡游的队伍中。“这是全家四口人第一次以自驾游的方式过年，没想到在山东过年这么热闹。”王鹏飞说。

章丘文旅产业驶入“快车道”，背后离不开农业银行的金融支撑。农业银行济南章丘支行行长贾力向记者介绍，该支行先后参与了明水古城建设、李清照故居修缮、百脉泉景区修缮等项目，为传承历史文脉不断注入金融活力。“截至目前，农业银行济南章丘支行已为明水古城基础设施建设提供金融支持5.7亿元，为景区基础建设顺利推进提供了强有力的保障。”贾力说。

与明水古城同样流光溢彩、璀璨夺目的还有济南园博园、曲水亭街等景区，喜庆祥和的节日气氛，吸引了大量游客。太平财险山东分公司团体财产险部负责人赵康告诉记者，春节期间，该分公司承保旅游景区14家，累计提供风险保障9100万元。其中，为济南园博园景区提供风险保障4200万元，包括为观光大巴提供3000万元保障，为观光游船提供1000万元保障，为景区观光非机动车提供200万元保障；为全省700余家酒店累计提供近71亿元风险保障。

青州市组织开展“相约美青州，古城过大年”活动，精彩的舞龙表演吸引了广大游客。 记者 姚慧/摄

民宿消费走高

记者从青岛市文化和旅游局获悉，春节假日前8天所监测的70家A级景区共接待游客375.71万人次，同比增长118.83%；营业收入8495.63万元，同比增长43.54%。

“今年春节的民宿供不应求，游客太多了。看到这么多来自全国各地的游客喜欢崂山的景色，我很自豪，也很骄傲。”大乐自解崂舍负责人公桓从黑龙江来崂山区沙子口街道开办民宿，这是她在民宿度过的第4个“年”。大年初二，记者来到崂山民宿寻年味、访年俗，感受省级旅游民宿集聚区——“沙子口·山海仙居”，一到街口就遇到公桓，她带着记者来到民宿小院体验。

“12个房间每个风格和主题都不一样，都是我自己设计的，周围经营民宿的不少，竞争也激烈，装修和配套差了就没有竞争力。这几年我每年都改造提升，从室内装修到院子里的园林景观，陆续投资300多万元。我是外地人在这里创业，都是靠从邮储银行贷款。”公桓对邮储银行青岛分行的“民宿贷”赞不绝口。

邮储银行青岛分行三农金融事业部负责人衣帅向记者介绍，沙子口街道正常营业的渔家乐、民宿共296家，客房约1340间，具有一定品牌知名度的精品民宿有20多家。沙子口街道是青岛市乃至山东省内精品民宿数量及接待规模均居于前列的民宿集聚区。邮储银行青岛分行完善金融服务，构建民宿经营管理信贷风控模型，更好地评估民宿经营风险。该分行为多家民宿共提供资金2062万元，帮助其完成向“高端”民宿转变，对于流动资金贷款到期后仍有融资需求的优质文旅企业，积极为企业发放无还本续贷业务，截至目前，该分行已为文旅行业小微企业、个体工商户解决资金需求2.59亿元。

“金融+文旅”出圈又出彩

2023年以来，山东省文化和旅游厅不断深化与金融管理部门的合作，持续开展“百亿惠千企”金融支持文化和旅游产业发展专项行动，取得显著成效。据人民银行山东省分行统计，2023年全省文旅产业贷款余额2596.8亿元，较年初增加496.5亿元，同比增长23.6%，比各项贷款增速高12个百分点，总计支持文旅市场主体5.3万户。

山东各金融机构积极赋能文旅产业发展，创新推出“文旅振兴贷”“文化创意贷”“山东手造贷”“乡村旅游贷”“小微民宿贷”等100余款专项信贷产品。如，农业银行山东省分行推出的“文旅振兴贷”产品，截至2023年末，已实现投放50.66亿元，支持企业和个人经营户达7259家；北京银行济南分行的“文化创意贷”“山东手造贷”，累计发放贷款19.1亿元，服务全省近500家文创行业企业和个人经营户；浙商银行济南分行推出“小微民宿贷”，贷款期限最长可达两年，还款方式灵活，可满足民宿从业者房屋改造、装修及日常经营等多种资金需求。