凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席 王幸

中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】

7月29日，在由《中国银行保险报》举办的“金诺·第六届中国金融品牌峰会”上，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，品牌建设是一个大浪淘沙的过程，企业只有不断夯实根基，注重产品创新感的建设并培养高质量的协调沟通能力，才能在品牌建设方面立于不败之地。

王幸表示，品牌建设需要企业在用户的心智和体验中不断点点滴滴积累，最终需要通过市场来检验。

对于品牌建设，王幸认为企业需要把握好三个要点。首先，建设的品牌要有意义，能够满足消费者的功能和情感需求；其次，建设的品牌要有差异化，通过差异化的品牌引领潮流；最后，建设的品牌在同类品牌中能够有所突出，只有这样的品牌才有可能拥有很好的溢价能力，为企业带来增长潜力。

王幸表示，品牌建设也是一个大浪淘沙的过程，对此，企业需要做好三方面的工作。一是夯实品牌根基。企业的理想、声誉以及社会对企业的信任在任何时期都是品牌建设之根本。首先，品牌不但具有经济价值，还可以创造更好的消费和股东回报；其次，品牌建设是消费者心智和体验的集合，关乎着百姓美好生活的实现；再次，品牌具备社会价值，肩负着社会责任，对企业可持续发展至关重要；最后，品牌代表着国家形象，可以助力中国企业和产品实现全球化。

二是要注重产品创新感的建设。创新感是提升品牌区隔度的驱动因素。根据过去十年资本市场表现，创新感强的品牌价值的表现是普通品牌的7倍。创新感是需要全链路的，所以后端、体验端的创新能力和前端业务配置的创新能力对于打造创新感同样重要。

三是要培养高质量的协调沟通能力。品牌定位清晰并结合着优秀的传播内容，对于品牌价值的提升将有极大的促进作用。