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中国平安入选“中国金融品牌影响力典范” 为保护生物多样性贡献金融力量

来源:中国银行保险报时间:2022-05-22 11:35

近日,由《中国银行保险报》主办的“金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”入选名单正式揭晓,凭借在生物多样性保护上的创新尝试,中国平安“华南虎新春公益活动”品牌传播案例入选“中国金融品牌影响力典范”。

虎年新春前夕,中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会,携手广东粤北华南虎省级自然保护区管理处,共同发起“萌虎平安成长行动”,以社会募捐和企业配捐方式募集善款,用于改善韶关市华南虎繁育研究基地基础设施,开展繁育研究和科普计划,助力生物多样性保护。为倡议社会各界爱心人士助力濒危物种保护,中国平安创新推出全网萌虎慢直播、萌虎数字艺术藏品等多种形式凝聚爱心,并捐赠150万元支持公益行动。本次活动兼具话题性、新闻性和公益性,全网超685万人次观看,约11亿人次曝光。

中国平安积极践行企业社会责任,致力于打造“有温度的金融”,充分发挥综合金融和医疗健康的自身优势,深耕公益事业。《中国银行保险报》本次征集活动的入选案例由来自多个专业机构的专家评选得出,以中国平安为代表的金融集团在公益领域的创新实践,将对中国金融品牌发展提供更多借鉴意义。

685万人春节直播“云”吸虎,共护华南虎平安成长

2021年12月31日跨年夜,一对珍稀华南虎双胞胎在广东韶关诞生。作为世界十大濒危物种之一,华南虎在我国仅存250只左右,在野外基本难寻踪迹,保护华南虎迫在眉睫,而广东粤北华南虎省级自然保护区新出生的双胞胎华南虎幼崽,正好为虎年新春带来“虎虎生威”的美好寓意。

为吸引社会大众关注濒危华南虎的保护,春节前后两周,中国平安在全网发起萌虎慢直播,大众可通过中国平安官方渠道、APP和多个媒体端等20多个平台观看华南虎双胞胎的成长直播画面,并可在平安口袋银行APP上的“平安公益”平台或腾讯公益平台参与保护华南虎的公益捐赠,助力公益行动,直播期间共计超过685万人次在线观看了华南虎双胞胎的成长萌态。

公益数字艺术藏品回馈爱心,多渠道募集善款超164万

为进一步鼓励爱心人士参与活动,中国平安运用当下火热的数字艺术藏品形式,将区块链技术应用到公益活动中,以两只华南虎幼崽为原型,联合新锐插画师韩锐、平安科技AI团队和平安私人银行one world少儿公益绘画大赛共同打造了系列限量藏品,随机赠送给在平安公益平台捐献爱心的用户。

此外,中国平安还充分运用短视频、趣味图文、知识问答、科普视频、萌虎表情包和红包封面等新颖的形式传播,并借助集团和子公司高效协同,利用自有渠道助力推广,活动获得了国内外主流媒体的大量报道宣传,最终传播总曝光超11亿次,超22万人次进入募捐活动页。目前,通过社会募捐和中国平安的配捐,共募集善款超164万元,有效助力了濒危珍稀物种的保护和生物多样性的科普工作,传递了平安的金融温度。

从守护生物多样性到乡村振兴,平安探索“金融+公益”新样本

在国际生物多样性日到来之际,保护华南虎的行动也在继续,5月14日“守护华南虎行动”系列活动在韶关华南虎繁育研究基地正式启动,活动将通过开展华南虎繁育研究基地提升工程、华南虎幼儿园场馆设计征集、守护华南虎行动开放活动及守护华南虎基金募捐等,让社会各界共同参与到华南虎的守护中来。其中,为改善华南虎的生活环境,基地将联合平安公益、深圳市关爱行动公益基金会共同推出虎宝宝幼儿园设计方案的全球征集活动,吸引世界各地专业机构和设计师参与到华南虎幼儿园的建设中来,提供包含生态视角的具有创新性和可操作性的解决方案。

在保护生物多样性方面,平安此前也积极探索各种公益形式。2021年,平安信托设立“碳中和”慈善信托,公布了首批国家公园生物多样性支持与探索战略,在生态环境部宣传教育中心指导,第一期已落地大熊猫、东北虎豹的保护项目;同期,中国平安还联合云南省怒江州共同筹建“怒江•高黎贡平安之声”展示中心,落地怒江百花岭傈僳音乐小镇,积极参与保护云南自然生物多样性。

除了响应生物多样性保护的号召外,平安还围绕乡村振兴、绿色低碳、社区发展、青少年素质教育、救灾援助、关爱健康等多个领域,发起多个公益活动助力国家战略落地。其中,面向“村官、村医、村教”三个方向的“三村工程”,助力偏远乡村实现贫有所助、病有所医、学有所教,截至2021年底,“三村工程”累计提供扶贫及产业振兴帮扶资金逾418.5亿元。

同时,中国平安以平安公益平台连接爱心客户和需要帮助的人群,作为国家相关部门指定的慈善组织互联网募捐信息平台,平安公益平台以平安公益基金会为运营主体,由平安银行私人银行提供平台开发、运营等全方位支持。目前平台已与13个基金会合作 39个公益项目,带更多的社会力量线上参与到公益慈善事业中来。

未来,中国平安将坚持服务国计民生的初心使命,以人民为中心,切实履行企业社会责任,以金融之力助推商业向善、社会向善,为实现高质量可持续发展、人与自然和谐发展贡献平安力量。

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